PUMA状元秀穿耐克鞋上场 重返篮球市场要多花心思了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月14日

据莆田安福报导，NBA夏日联赛现已打响，最令人瞩目的球员无疑是太阳选中的状元秀，来自亚利桑那大学野猫队的德安德烈·艾顿。

不过，有意思的是，这位刚刚签约运动品牌PUMA的状元郎，在夏日联赛首秀中却并没有穿戴Puma篮球鞋，而是上脚一双耐克的科比战靴，不知道德国品牌看到后会作何感触。


艾顿穿戴Nike Kobe A.D Mid

德安德烈·艾顿的做法则不少球迷感到困惑，据Bleacher Report报导，背面原因并不杂乱——不久前宣告重返篮球界的PUMA，现在仍未生产出合适艾顿那18号(美国码数)的鞋子。

“我穿18号鞋子，”艾顿解释道，“现在要做的是尽可能地制造出最好的鞋子，人们期望我能体现出色，这就是我现在穿耐克的原因。”

关于这个理由，外界有声响称PUMA没能为签约球员做好预备有些荒唐，不过，上脚其它品牌的球鞋总比穿戴不合适的鞋子更好。艾顿期望，PUMA能在常规赛开端前解决他的球鞋问题。

实际上，本年3月，考虑到美国和我国篮球鞋商场形势向好，这家德国运动品牌才方案从头进入专业篮球鞋范畴，期望以此提高其盈余才能，进一步追逐阿迪达斯和耐克等两大竞争对手。


PUMA表明，曩昔数年，在篮球商场上，虽然耐克和Under Armour的要点现已从专业运动鞋转向街头复古款，但篮球鞋依然主导着美国商场的鞋类出售。因而，离别这一商场长达17年之久的德国品牌有意重返该范畴。

从随后的发展看，这次PUMA重返篮球商场的脚步较快。

据莆田安福了解，本年6月，PUMA相继宣告签约潜力新秀扎伊尔·史密斯、马文·巴格利三世、德安德烈·艾顿和小迈克尔·波特等人。其间，艾顿是状元郎，巴格利是榜眼签，波特和史密斯都是首轮新秀。随后，PUMA还签约圣安东尼奥马刺的小前锋鲁迪·盖伊。

据莆田安福得悉，艾顿和巴格利的资助合同金额，都超越近10年状元的新秀球鞋合同，仅次于凯文·杜兰特2007年与耐克签下的7年6000万美元。PUMA可谓为新秀下血本，重归篮球范畴的大志可见一斑。

惋惜，PUMA的篮坛复出秀并不完美，因为自己品牌的“后勤”不到位，自家球员只能穿戴竞品的球鞋上场。

诞生于足球基因强势的欧洲商场，PUMA在足球鞋范畴长时间体现杰出，且资助多家欧洲沙龙，这一品类占有其出售额的较大比重。相较之下，这家德国品牌在篮球鞋范畴却一向磕磕绊绊。

1999年，PUMA曾从Starter手中接过NBA官方球衣资助合同，但这一协作只持续两年。因收益不甚抱负，PUMA在2001年便停止资助。

更被球迷们熟知的是，PUMA曾签下球星文斯·卡特，后者因富丽的扣篮动作而被热捧，曾是联盟名副其实的扣篮王。但在2000年，卡特宣告单方面停止与PUMA的合同。究其原因，卡特以为PUMA为其制造的篮球鞋穿戴不适，该品牌也没有为其推出个人签名系列。

不管在NBA官方球衣合同仍是卡特的球星营销上，PUMA吃了不少苦头，外界更是评价称其不擅善于篮球鞋产品。随之而来，2001年，PUMA正式退出专业篮球鞋商场，将精力和资源集中在足球等范畴，仅是偶然推出一些篮球主题的休闲运动鞋。

近两年，在足球和时髦运动产品线的推进下，这家德国品牌的成果向好。2017财年，该品牌出售额超越40亿欧元，创下该公司的年度出售纪录。鞋类产品成为主要驱动要素，年出售增速超越21%，现已连续14个季度坚持增加。

据莆田安福得知，2018财年一季度，PUMA出售额同比增加21.5%至11.3亿欧元，所有区域和品类的收入都实现双位数增加，净收入同比增加35.8%至6740亿欧元。公司CEO比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)表明，这个成果要比预期更为微弱。

PUMA期望依托庞大的篮球鞋商场，持续推进我国和美国这两大区域的增加。但现在看来，这家并不擅长篮球的德国品牌要做的好像还有许多。