Prada二代接班 父亲称坚决不卖 意大利商人可信？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2018年06月18日

据《安福相册报》报导，意大利奢华品牌Prada首席执行官Patrizio Bertelli上星期五对外声称Prada决不出售，一起，他的大儿子Lorenzo Bertelli现已预备接手宗族企业。

当然，成为Prada掌门人还需要时刻。Lorenzo现已于去年9月参加集团数字传讯部分。他在参加宗族企业前是一名WRC 赛车手，服务于意大利FWRT s.r.l. 车队。“Lorenzo一直在预备，就等到哪一天他把握了相关技巧并有志愿接任了。”Bertelli表明。日前，LVMH集团老板Bernard Arnault的长子Antoine Arnault也刚刚被任命为品牌通讯及形象总监。

奢华品牌的二代“太子”们正被委任除出售之外最重要的事务之一，宗族企业二代把握着与年轻一代消费者相同的爱情诉求和喜好，无疑能为品牌宣扬营销带来有效精确的战略。

但Bertell并未泄漏他和妻子Miuccia Prada在何时考虑退休。

Prada坐落意大利Valvigna的新工厂，6月8日开幕
据安福相册了解，
在奢华品牌追赶着年轻化改造的大环境中，Prada是几个转型较为落后的品牌之一，公司全体仍然停留在传统宗族企业的运营形式之下。曩昔几年的成绩能够阐明，创始人时期的商业形式和构思风格都在连累Prada活跃应对商场改变，其间构思部分是最困难的范畴。

据安福相册报导，德勤本年5月份发布的2018奢华品全球力气陈述(Global Powers of Luxury Goods 2018)，发布了2018年度全球100大奢华品公司排行榜——法国LVMH集保持在第一的方位，美国雅诗兰黛集团则超越瑞士历峰集团跃居第二位，而Prada集团跌至第19位，第10名是周大幅，第13名是老凤祥，第20名是潘多拉。

Prada现现已历了接连三年的赢利下滑。依据Prada集团在本年3月份发布的最新数据，尽管2017年的出售和赢利别离有3.6%和4.3%的跌幅，但2018年前两个月出售录得7.5%的增加。这很大程度上得益于品牌在我国商场的需求回复增加，本年Prada的股价已累计上涨大约40%。Patrizio Bertelli 曾在本年三月承受采访时表明，2018年的局面气势活跃，他对本年Prada集团的成绩充满信心。

手袋是Prada成绩复苏的要害，占到公司全体营收的60%，剩下部分首要依靠裁缝和鞋履。Bertelli认为，品牌回应潮流的最佳方法是彻底掌控生产厂家，在Prada一切的生产基地中，公司拥有35%，其间80%坐落意大利。

和其他奢华品牌一样，Prada也企图招引千禧一代，这部分年轻人贡献了近60%的成绩，而我国又是年轻化的重地——千禧一代在我国有4亿人口，而在美国只要8000万。

本年3月初的财报会上，Patrizio Bertelli表明集团推出的潮牌化“Cloudbust”球鞋非常成功，而新一代“Linea Rossa”运动系列亦即将推出。一起，Prada开端注重线上广告投进和出资电商事务。去年12月，Prada跟从 Louis Vuitton 和 Saint Laurent等奢华品牌的脚步，在我国商场开放了线上商城。参加集团一年的数字总监Chiara Tosato 表明，集团将持续以两位数的速度实现在线出售增加，到2020年，在线出售占总出售比例将从目前的4-5%提高至15%。

然而，Prada的商业大脑Bertelli在观念上仍旧保留着传统的部分。日前，Gucci曾向出资人展示了一段机器人制鞋的视频，Bertelli却对此表明：“这种生产方法不符合他对奢华品的观点。关于运动鞋来说可能能够施行，但并不适用于制造手袋。”

宗族内部的新旧交替面临着许多未知数。大儿子Lorenzo Bertelli接手Prada的阻力不只在于他在奢华品管理范畴常识的缺失，可能还要忧虑Lorenzo本身的兴趣并不在宗族企业