CK靠网红代言拉动销量 如意算盘打得响

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月07日

Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 在一季度双双获得的双位数添加促进母公司PVH Corp. (NYSE:PVH) 上调全年成绩预期，影响该美国服装集团的股价在周四早段上升最多3.5%至160.46美元，迫近163.78美元的一年高位。

莆田运动鞋批发市场了解，撇除汇率影响后Calvin Klein 收入同比添加12%至8.9亿美元，其中世界事务增幅达14%，北美也有10%的添加，世界和北美商场的同店出售别离按年上升9%和5%。Tommy Hilfiger 收入为10.158亿美元，世界和北美收入各增10%和13%，同店出售均录得9%的增幅。Speedo、Van Huesen 和IZOD 等Heritage Brands 收入增4.5%至4.088亿美元。

据莆田运动鞋批发市场得悉，　PVH Corp. 集团主席兼首席执行官Emanuel Chirico 在财报中表明对一季度超出预期的成绩十分满意。他在电话会议上泄漏世界事务持续出现微弱气势，Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 使用全球和区域形象大使及网红触及新的顾客，推动全球商场份额的进步。此外，为Calvin Klein 的亚洲商场贡献过半出售的我国事务在一切品类都持续跑赢亚洲其它区域。

至于北美的批发和零售事务均十分优异，美国的世界游客(尤其是我国游客)出售获得添加，北美本土顾客需求稳健，Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货、Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 科尔士百货等一切大百货公司存货下降，给予这些零售商及PVH Corp. 扩展赢利的时机，种种迹象表明美国消费者“十分健康”。“

他又指出一切服装集团都对缩短产品周期和进步上市速度作出大量出资，“咱们的供应链现已提速。咱们能做出更快的反应，尤其是对需求补货的中心产品，对消费者需求的反应速度也进步，让集团能在商场测验不同样式和色彩.”

一季度PVH Corp. 收入总计23.146亿美元，较上一年同期19.89亿美元上涨16.4%，固定汇率计涨幅为10%，商场预期的22.8亿美元。数字事务获得20%的添加。

净赢利添加超越1.5倍至1.794亿美元，EPS 亦从0.89美元倍增至2.29美元。经调整EPS 为2.36美元，优于商场期望的2.25美元。

据莆田运动鞋批发市场报导，Emanuel Chirico 对分析师表明信任对Calvin Klein 的持续出资，特别是聘请了Raf Simons 作为首席构思官和Peter Mueller 作为构思总监以强化时髦影响力和进步品牌定位后，该品牌在未来三、四年内有望将赢利率拉升200个基点，到达Tommy Hilfiger 的水平。一季度Calvin Klein 录得12.2%的EBIT 赢利率，而Tommy Hilfiger 的经调整赢利率为13.7%，均高于集团全体的10.9%。

鉴于现在Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 合共占集团超越八成收入，Emanuel Chirico 表明跟着并购商场的估值有所松动，会寻求收买第三个超级品牌推动更高添加。

Emanuel Chirico 指出在现在根底事务现已空前强壮的布景下期望开展新的收买。他说道：“咱们期望找到‘第三只凳脚’，找到另一个能融入咱们品牌组合的品牌并带动全球添加的品牌。咱们现已开端行动。”

上一年PVH Corp. 只收买了内衣在线零售商True & Co.。而竞争对手VF Corp. (NYSE:VF) 威富集团则斥资8.2亿美元并购了拥有工装品牌Dickies 的服装集团Williamson-Dickie Mfg. Co.，又买下了新西兰野外运动服品牌Icebreaker，前者估计会在中期内打破10亿美元的规划。

另一方面，PVH Corp. 继2016年4月买断Tommy Hilfiger 我国合资公司股权后，Emanuel Chirico 在电话会议上答复Piper Jaffray Co. 分析师Erin Murphy 发问时，泄漏未来一年最有可能把东南亚中区、即大中华区的香港和澳门事务收归自营，巴西事务也在考虑范围内。

PVH Corp. 和VF Corp. 威富集团近年成绩都受惠于千禧一代对街头潮流、90年代风格和名人时髦的追捧。Calvin Klein 总是重金约请能引领年轻人消费的Justin Bieber 贾斯汀·比伯、Bella Hadid 贝拉·哈迪、Kaia Gerber和Kardashian 卡戴珊/Jenner 詹娜姐妹等一众名人为经典内衣拍照广告，Tommy Hilfiger 亦已接连几季与Gigi Hadid 吉吉·哈迪推出合作系列，本年秋季将重用另一个网红模特Hailey Baldwin。

Piper Jaffray Co. 近期对美国青少年消费趋势的查询显现，年轻人对Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 购买意欲大幅进步，VF Corp. 威富集团旗下的Vans 范斯品牌更出现前所未有的微弱气势，对高收入青少年的吸引力仅次于Nike 耐克。

关于全年成绩展望，Emanuel Chirico 在财报中指出即使宏观经济和地缘政治环境持续不稳，并且汇率的利好缩窄，集团还是能将全年经调整EPS 展望从此前的9.00-9.10美元细微上调至9.05-9.15美元，意味着会比上财年的7.94美元上升14%-15%。

关于大环境的影响，尤其是中美贸易战的拉锯，Emanuel Chirico 在承受CNBC 采访时表明现在他的心态比前两、三个月达观，他信任“似乎我们都会冷静下来”。

而刚在本周二，特朗普政府才单方面改变此前略有缓解的局势，突然宣告持续推动对价值500亿美元的我国产品征收25%的关税。

Emanuel Chirico 认同我国显然需求在开放商场和冲击侵略知识产权等方面愈加尽力，但他一起以为中美两边终究可达成宽和。