一边关店一边增长 内衣零售业展开新一轮扩张竞赛？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月30日

都市丽人：关店300多家，进入童装商场

据莆田运动鞋批发市场了解，　都市丽人2017年财报显现，截止2017年12月31日止年度，集团完成收入人民币45.42亿元，同比增加0.7%;运营赢利为4.20亿元，同比增加37.4%;公司权益持有人应占赢利为3.17亿元，同比增加31.0%。

都市丽人称，集团在2017年调整出售及分销途径，封闭多家录得亏本的门店(首要位于百货公司及街道上)，而且加大在适宜地址开设较大的新门店和创新现有门店的力度，而且在我国内地三、四线地区开设大型特卖折扣店，加大展开电子商务途径的力度，另与事务协作伙伴展开东南亚商场。因为封闭多家录得亏本的门店，因此门店净总数下降了362家。此外，因出售仅占本集团2016年出售额约1%的低层次“安闲韶光”事务，门店数字下降了108家。截止2017年末，集团的分销网络包含7181家门店，其间1290家为自营门店，5891家为加盟门店。

尽管关店，都市丽人在2017年却增加了更多品类。都市丽人称，公司在2017年推出了无痕软钢圈文胸、直立棉模杯、太极石模杯、运用阳离子抗静电面料所制作的家居服等新产品;并与国内企业法娜妮(上海)服饰有限公司及日本上市企业Kimuratan Corporation签定协作协议，在我国内地网上分销其婴儿及儿童服装，扩阔集团的产品系列，抢占贴身衣物童装细分商场。

据莆田运动鞋批发市场了解，　都市丽人另一个活泼的动作就是出资并购。都市丽人称，集团将活跃寻觅适宜并购、参股或协作的时机，以在职业调整中进一步展开集团现有事务及与现有事务有协同效益的新事务。4月26日，都市丽人发布布告，以每股认购价4.2港元向Windcreek(京东直接全资隶属)、意象架构出资(腾讯全资隶属)、唯品会及Quick Returns(中瑞控股全资隶属)配售共1.21亿股，配售股份占现有已发行股本5.67%及扩展后已发行股本5.37%。其间，京东占5605.07万股、腾讯占1868.36万股、唯品会占1868.36万股，以及中瑞控股占2802.54万股，持股分别为2.48%、0.83%、0.83%及1.24%。

除了引进腾讯、京东、唯品会等互联网企业作为战略出资者，都市丽人此前已宣告与京东共同建立协作基金。2月7日，都市丽人发布布告，公司全资隶属公司广东都市丽人、京东全资隶属公司京东世纪及李国丞(作为基金办理团队的代表)缔结首要条款。依据条款，协作基金的方针规划预计为人民币10亿元，今后将按实际需要扩展基金规划。协作基金的出资方针首要为我国国内外触及贴身衣物品牌、上下游及相关周边职业的公司。都市丽人在布告中称，期望利用其对贴身衣物产品职业的职业经历，展开首要出资国内外贴身衣物相关职业的工业基金，用于适宜集团事务的职业并购及资源整合。

安莉芳控股：持续关店调整，方案推新品牌产品

和都市丽人相同，另一家港股内衣零售企业安莉芳控股在2017年亦完成了营收和净利同步增加。集团2017年财报显现，到2017年12月31日止年度，集团完成收入23.40亿港元，同比增加5.57%;毛利18.25亿港元，同比增加4.64%;具有人应占年度溢利4.95亿港元，同比大增403.34%。



安莉芳控股亦在2017年封闭了一些店肆。安莉芳控股称，集团在2017年持续推广网络优化战略，封闭或重置了一些效益偏低的门店，截止2017年末，集团共运营1925个零售点，其间出售专柜及专门店数目分别为1705个及220个，零售点数目净削减142个。

安莉芳控股也在推进多品牌多产品线扩张。安莉芳控股称，集团现时共运营七个品牌，分别为旗舰品牌安莉芳、芬狄诗、IVU、COMFIT、安朵、LIZA CHENG、以及E-BRA。在中高端消费商场，集团以安莉芳、COMFIT、芬狄诗等品牌为主。对于中低端消费商场，则有E-BRA品牌作为网络品牌，安朵品牌作为线下批发品牌来掩盖。集团亦在2017年推出一些新产品系列，包含：安莉芳的“清雅系列”及“轻享韶光系列”;芬狄诗的“流光炫色系列”及“摩登拼纹系列”;COMFIT的“精约舒适系列”及“幸孕系列”;E-BRA的“梦影幽兰系列”及“轻新主张系列”;安朵的“花意清舒系列”及“隐秘私语系列”;LIZA CHENG的“星彩刺绣系列”及“香恋系列”;IVU的“时尚内裤系列”及“色觉系列”等。

据莆田运动鞋批发市场得悉，关于2018年的展开方案，集团称，方案持续推广多品牌战略，在适宜时分推出各品牌新产品。别的，集团将持续推进IVU、LIZA CHENG品牌进驻成熟要点百货公司，并展开购物中心出售点。一起，亦会持续封闭低效益门店，而且会加强电商的投入，开发电商专属产品。

安莉芳控股4月25日发布的最新布告称，因为人民币自2017年中起持续增值，加上来自集团首要出售途径的我国大陆出售细微上升，集团在2018年1季度的全体出售较去年同期上升约15%。在运营超过15个月的店肆中，同店出售以人民币核算亦按年录得单位数的升幅。到2018年3月底，集团总零售点为1908个，其间出售专柜及专门店数目分别为1683个及225个，集团的零售点数目较去年十二月底净削减17个。这份成绩陈述显现，安莉芳控股在2018年持续连续“成绩增加一起持续关店”的态势。

汇洁股份：调整直营店肆，加码男性内衣商场

在A股上市的内衣零售企业汇洁股份2017年年报显现，公司2017年完成运营收入21.36亿元，同比增加4.27%，完成归属于上市公司股东的净赢利为2.22亿元，同比增加21.27%，相同完成了营收和净利双增加。

年报显现，汇洁股份现在的首要产品是“曼妮芬”、“伊维斯”、“兰卓丽”、“加一尚品COYEEE”、“Bodybeauty”、“隐秘武器”品牌的文胸、内裤、保暖衣及功能性内衣等产品。2015年公司新增了“乔百仕”男人内裤、保暖衣及家居等产品，2016年新增了“曼妮芬"子品牌美妆护肤品。2018年2月新上线线上男装品牌“马铃薯先生”。公司现在共有八个品牌，产品系列掩盖从中高端到“尖端”。

在途径终端上，都市丽人以加盟店为主，安莉芳控股以商场专柜为主，而汇洁股份则以直营门店为主。不过它们在2017年都在做同一件事，那就是削减零售网点数量。汇洁股份称，2017年公司品牌产品出售仍然采纳以直营为主，与经销形式、线上途径相结合。直营终端首要掩盖除西藏以外的一切省会城市及首要地级城市的首要商圈，经销店首要掩盖除西藏以外的三四线城市及乡镇。

2017年公司筛选各品牌部分质量欠安或不具备未来盈余才能的直营终端共217个，一起各品牌新开直营终端共80个。因受直营终端途径调整的影响，2017年，公司直营终端出售途径收入同比下降8.91%。到2017年12月31日，公司具有各品牌直营终端总计1284家，经销店1304家。别的，2017年公司电商途径出售收入6.63亿元，占公司整体主营事务收入的31.13%，同比增加30.84%，增加较快。

关于未来的开店方案，汇洁股份称，未来百货公司直营出售专柜仍将是公司出售的干流途径。而随着二、三线城市的消费水平进步，公司方案将持续发掘二、三线城市商场潜力。而作为品牌形象展现和公司营销宣传的手法，公司未来将增加在要点百货商场中开设旗舰店的数量，未来将推广到更多的区域中心城市。

汇洁股份最新发布的2018年1季报显现，公司本年1季度运营收入达5.63亿元，比上年同期增加7.38%，完成归属于上市公司股东的净赢利1.06亿元，同比增加5.41%，公司预计本年上半年净利同比增加1%到30%，持续坚持增加气势。

华尚调查：在途径调整中迈出扩张脚步

内衣职业应该称得上是一个商场集中度较低而且是完全竞赛的服装细分工业，但一起，随着消费逐渐晋级和服装工业复苏回暖，这个商场的潜力也在不断开释。在这种趋势下，咱们看到为数不多的几家营收和途径上规划的内衣零售上市企业在曩昔的一年里，其成绩体现和企业运营战略都呈现出某些相同的当地。

在成绩体现上，都市丽人、安莉芳控股和汇洁股份成绩在2017年都完成了营收和净利的双增加，本年最新的运营成绩亦连续了这一气势。在这两年，内衣零售企业都做了一些途径终端的调整，进行关店减肥。都市丽人称集团在2017年调整出售及分销途径，封闭多家录得亏本的门店，而且加大在适宜地址开设较大的新门店和创新现有门店的力度;安莉芳控股称集团在2017年持续推广网络优化战略，封闭或重置了一些效益偏低的门店;汇洁股份亦称2017年公司筛选各品牌部分质量欠安或不具备未来盈余才能的直营店，导致直营事务营收下滑。它们2017年的总店肆数量是减缩的，本年则有可能会持续进行这样的调整。与此一起，各企业也说到会在购物中心或许百货要点商场开出更大更多的新门店。

但在调整的一起，这些内衣零售企业在扩张战略上亦显现出一些相同的当地，那就是加大多品牌多品类多产品线的扩张力度。都市丽人进军童装和家居商场，而且和京东建立协作并购出资基金;安莉芳控股称方案持续推广多品牌战略，在适宜时分推出各品牌新产品;汇洁股份则更多重视男性内衣商场，并进入美妆和家居领域。别的一个扩张要素是电商。各家企业电商营收增速均较快，而且方案加大电商展开力度，推线上专属品牌或许产品线。这种种动作，显现出这些内衣零售企业在途径调整的一起也在加速企业扩张脚步，然后有可能加速职业的整合力度，有助于催生出全国乃至全球性的龙头品牌集团，一起带动更多有潜力有规划的内衣企业呈现，让这个“方寸之间”的工业成为一个更耀眼的服装细分工业。