Ralph Lauren业绩复苏 新CEO改革获得肯定

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月29日

在新首席履行官的带领下，Ralph Lauren 将为成果复苏而作出更多斗胆变革。

据莆田运动鞋了解，美国服饰集团Ralph Lauren(RL.NYSE)发布的最新财报显现，在到3月31日的第四财季内其出售额同比跌落2%至15.3亿美元，毛利率为59.8%，净赢利录得4100万美元，上一年同期为净亏本2.04亿美元。

2018财年全年，集团出售额同比跌落7%至61.52亿美元，运营赢利录得4.98亿美元，上一年同期为亏本9230万美元，均超越分析师预期。

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图为Ralph Lauren第四财季和2018财年首要成果数据

按区域别：

第四季度集团在北美区域的收入大跌14%至7.59亿美元，全年出售额录得14.6%的跌幅至32.31亿美元，首要受该区域批发途径削减和电商途径对促销活动的操控影响;

亚洲区域第四季度的出售额大涨17%至2.57亿美元，全年出售额添加5.8%至9.34亿美元;

欧洲区域第四季度收入大涨13%至4.2亿美元，全年出售额添加2.7%至15.85亿美元，首要得益于电商事务录得的8%增幅;

其它区域出售额第四季度及全年无添加，别离录得9310万美元和4.33亿美元。

据莆田运动鞋得知，到陈述期末，Ralph Lauren在全球共具有1382个出售点，其中直营店为472家。

得益于休闲风格从头成为主流，第四季度内Ralph Lauren的男装Polo运动衫和简便休闲型外套获得了男性消费者的追捧。在财报发布后的电话会议中，Ralph Lauren在电话会议中对首席履行官Patrice Louvet近一年来的成果表明了必定，称他们之间已建立起了一种强壮的合作伙伴关系，并有决心在品牌创建50年之际获得更多的新打破。

Patrice Louvet自上一年7月就任以来，他一直在对集团存在的实质问题作出调整，以更好地履行名为“Forward Plan”的转型方案。

Patrice Louvet进一步泄漏，在参加Ralph Lauren后，他首要从四个方面开端着手解决问题，别离是经过进步出售分销和产品质量来进步品牌形象与定位、进行创意营销并进步购物体会、加大对数字化和全球化的出资力度，以及凭借高科技进步供应链的生产力和灵活性。

据莆田运动鞋得知，期内集团已将90%的产品交货周期操控在9个月，本年的方针是进一步缩短至6个月到3个月，并经过筛选不重要的产品并对中心产品进行再规划，以更好地应对消费者多变的需求和喜爱。

对此，晨星公司分析师Bridget Weishaar赞扬了品牌抛弃部分产品的战略，称过于多样的产品不只会让消费者感到疑问，也不利于Ralph Lauren的商场定位。

与此同时，Ralph Lauren正不断对其门店网络规划作出调整，在上一年已封闭了美国百货公司中25%的出售点和31家直营店，但在美国以外的世界区域不断开设新的出售点。Patrice Louvet发现，在世界区域开设新的小型出售点不只有利于降低开店本钱，对集团全体成果添加也有着很大的促进作用。

关于期内添加最快的亚太区域，Patrice Louvet表明首要得益于大中华区的微弱添加推动，强调我国将成为Ralph Lauren未来要点开展的商场之一，尽管Ralph Lauren在包含我国在内的亚洲商场的事务规划相对较小，但这也意味着品牌还有很大的开展潜力。

据材料显现，到上一年12月底，Ralph Lauren在我国内地新开了15家门店，Patrice Louvet估计该数据在本年将添加至60个。据他泄漏，Ralph Lauren2018财年在我国内地的收入约为5000万美元，占品牌总出售额不到1%，但随着大中华区的事务规划不断扩大，5年内该区域出售额将完成1.7亿美元。

值得重视的是，Patrice Louvet在会中特别强调了消费者购物体会的重要性，并称这方面是Ralph Lauren转型晋级过程中的重要一环，无论是线上还是线下。

在2018财年内，Rqlph Lauren对80多家门店进行了翻新改造，新的门店形象更为简练明快，产品分区布局较之前更加清晰，本年集团会持续对全球剩下门店进行形象的改造晋级。

随着年青消费者越来越习惯于在线购物和交际媒体，Ralph Lauren决定添加数字化和交际媒体方面的营销开销，然后拉近品牌与消费者之间的间隔。Patrice Louvet表明，Ralph Lauren营销战略的中心要素就是从消费者需求的视点动身，然后进步转化率。

为了加速集团数字化进程， Ralph Lauren特别于本年1月新设首席数字官职位，约请Burberry原数字营销总监Alice Delahunt参加。Alice Delahunt就任后首要负责进步品牌全球数字化渠道及改善消费者数字化体会。

Ralph Lauren还于本年初对广告部门进行了重组，将印刷与数字化团队合二为一，裁减了40名冗余职工，部分职工责任被从头分配。集团发言人表明，人们消费的方法正在发作根本性的改变，所以品牌需求不断更新营销方法，以新的方法招引新一代消费者。据数据显现，集团上一年的广告营销费用较2016年的2.8亿美元削减至2.19亿美元。

尽管Ralph Lauren出售额录得下滑，但业界对Patrice Louvet的转型战略给予了正面的点评，CFRA分析师Victor Ahluwalia估计Ralph Lauren赢利率有望进一步改善，集团估值将进一步进步。富国银行分析师也以为Ralph Lauren正逐渐回到轨迹上来，对集团未来的成果表现持积极态度。

鉴于Ralph Lauren的转型重组战略仍处于初级阶段，集团估计本年全年出售额按固定汇率核算将录得低单位数的跌幅，营业赢利率则较上一年有所进步。

财报发布后，Ralph Lauren(RL.NYSE)股价昨日收盘大涨14.34%至每股133.33美元，目前市值约为73.67亿美元，创近一年来新高。