巴黎世家负面消息不少 但它已经增速很快

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月26日

巴黎世家2017秋冬系列(图片来历：安福家园)

5月22日，安福家园在意大利威尼斯举行了奢华品论坛。巴黎世家(Balenciaga)CEO Cedric Charbit在论坛上表明，目前男性和千禧一代消费者正带动着巴黎世家微弱增加，针对这些群体的产品在出售方面增速最快。这一趋势使巴黎世家一举超越开云集团旗下如Saint Laurent、Alexander McQueen等热门品牌，成为了集团中增速最快的牌子。

即便是为集团贡献了60%成绩的Gucci，在增速方面也没能赶上巴黎世家。据路透社音讯，2018年1月至3月间，Gucci的可比出售额增加近50%，而巴黎世家的增速在某些情况下乃至超越了100%。出售额方面，巴黎世家的详细数字并未在集团2018财年第一季度的财报中揭露，但集团首席财务官Jean-Marc Duplaix 表明，品牌正在加强男性产品，以进一步推进出售额增加。

安福家园指出，奢华品牌的男性产品的出售额一般比不过女人裁缝和配饰，但随着许多品牌开端注重男士高端裁缝，以及线上出售途径的炽热，这一僵局已被打破。

据安福家园了解，巴黎世家关于男装的注重程度确实在提高，除了加强产品开发，2017年末还宣布从本年起兼并男女装发布，一起保存男装周的露脸。也就是说，巴黎世家的男装发布会从一年两次增加到了一年四次，今后会频频在人们面前刷脸。

需求强调的是，在开云集团2018财年第一季度的财报中，亚太区域是北美商场外体现最好的商场。财报显示，北美商场出售额同比增加54.3%，而获益于我国香港和澳门区域的加快增加，以及我国内地、韩国和新加坡的安稳体现，亚太商场出售额同比增加42.2%。而日本商场零售出售额同比增加33%，也有很大一部分是获益于访日我国游客消费的增加。

在较为依赖亚太区域的情况下，巴黎世家在我国的形象遭到很大打击。



本年1月，有网友发现老爹鞋Triple S的制作商从一向以“奢华品手艺”为名的意大利搬迁至资料、人工费用低价的我国福建莆田。此前巴黎世家从未揭露这一音讯，并仍在出售中使用意大利制作时拍摄的产品大片。让消费者最愤恨的是，生产本钱明显下降的情况下，价格却依旧是850美元(约为人民币5500元)。从，一些网友乃至开端质疑产品质量，加之许多奢华品牌的爆款高仿产品都出自莆田，因而假货问题也被提上了台面。

此事未了，本年4月，巴黎世家又因“轻视我国消费者”事情陷入了严重的公关危机。

据微博网友发布视频爆料，巴黎世家在法国巴黎春天百货出售爆款“老爹鞋(Triple S)”时，一名我国女人消费者因责备外国插队者而遭其要挟，视频中，该女子与儿子被多位保安围殴。而现场的我国目击者也在过后表明：“法国保安拉架只操控我国人”、“巴黎世家店员凌辱其他排队的我国人，让我国人滚出去”等。被曝光后，巴黎世家连发两次中英文致歉声明，但网友并不配合。

这一次，巴黎世家拿出了自豪的成绩单，可业界仍是传来了一些反对的声响，而且把锋芒直指构思总监Demna Gvasalia。美国规划师Ralph Rucci于5月22日在他的Instagram上表明，现在的巴黎世家是个没有平衡、没有尊重、没有质量、没有诚信的品牌，只要卖运动鞋、T恤和背包的贪婪。

他不是第一个站出来批判巴黎世家的人，时髦谈论人Eugene Rabkin在《巴黎世家是否对社会不负责任?》一文中强烈抨击了Gvasalia的规划。他在文中说：“我觉得他从贫民那儿剽窃了审美之后，再把著作卖给那些买得起800美元连帽衫的人。以昂扬的价格消费一般事物，这显得很失常。”此外，他还指出，巴黎世家曾口头许诺向国际粮食计划署捐献25万美元，但帮助贫民对他们来说仅仅种虚假的假装，由于这些人根本买不起、乃至不知道巴黎世家。



图片来历：安福家园



巴黎世家最受争议的洞洞鞋。(图片来历：安福家园)

就连Gvasalia掌管的潮牌Vetements也遭受着言论风云。3月底，有多位匿名人士在潮流媒体Highsnobiety发布的报导中称，Vetements正在走下坡路，逐步失掉粉丝以及零售商的喜爱。这些人以为，Vetements将总部搬至苏黎世的原因就是由于卖得太糟糕、缺少立异以及价格虚高。

不过后来，Gvasalia站出来表明Vetements成绩杰出，体现乃至超出商场预期，与前一年比较销量上涨了50%。

其实不难看出，无论是巴黎世家仍是Vetements，身处风云中心之时消费者仍对Gvasalia非常认可。

2015年，Gvasalia接任Alexander Wang创始人王大仁成为巴黎世家构思总监，并一起运营着自己的品牌Vetements。他的到来显然不是为了传承巴黎世家“毕加索式的时装”风格，而是突出了叛逆的街头风格。

大变样的开展路子正是开云集团CEO Francois-Henri Pinault想要看到的，他曾在承受界面新闻采访时说：“奢华品不能只关怀传统，或许只去关怀工艺更新，由于咱们的节奏太快了。奢华品应该是能够把价值观经过衣服传递给年轻人，是和年轻人相关的。我和规划师碰头不谈详细规划，而是聊全球规划愿景。”显然，瞄准千禧一代的意图现已达到——巴黎世家现在60%的消费额都来自他们。

能够看到，巴黎世家的规划现在仍是吸引着年轻人，但不容忽视的“题外话”如轻视、制作本钱、价格等仍会对品牌形象发生严重影响。