站队阿里腾讯 真的是服装企业的止痛药吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月17日

据莆田运动鞋了解，这两年特别是今年以来，好像有越来越多服装企业宣告和腾讯、阿里为代表的互联网企业达到战略协作和战略出资联系，这会是一种新的、有效的转型开展方法吗?

海澜之家：引进腾讯作为战略出资者，与阿里达到战略协作

据莆田运动鞋报导，2月2日晚，海澜之家发布布告称，公司控股股东的一起行动听荣基世界有限公司与深圳市腾讯普和有限合伙企业签订了《股份转让协议》。经洽谈，荣基拟以10.48元/股的价格转让约2.39亿股公司股份予腾讯普和，股份转让总价约为人民币25亿元，本次转让股份占公司当前总股本的5.31%。同日，海澜之家全资子公司江阴海澜之家出资有限公司与林芝腾讯科技有限公司、宁波挚信出资办理合伙企业在深圳市签署了《关于一起建议建立工业出资基金之结构协议》。工业出资基金出资方向和意图为对服装相关工业链、优异服装服饰品牌、服装制作等公司进行出资，加强公司多品牌、多品类、多途径布局。基金方针规划拟定为人民币100亿元。

据莆田运动鞋报导，在腾讯入股布告发布一周后，海澜之家旗下的海澜优选生活馆微商城上线，出售的产品包含办公用品、化装用品、餐桌用品等系列。此外海澜集团旗下的Aex、OVV等品牌也都上线了微商城。4月8日，海澜之家正式推出微商城。商城中的产品品类有西服、衬衫、卫衣等类别。

在宣告腾讯成为战略出资者之前，海澜之家还布告和另一家互联网巨子阿里巴巴达到战略协作联系。上一年9月1日，海澜之家发布布告，公司与与阿里巴巴签署《战略协作协议》。两边拟在品牌建造、途径办理、产品立异等范畴打开战略协作。布告称，公司与阿里的战略协作，契合公司打造时尚工业生态圈及多品牌运营途径的方针。

都市丽人：腾讯、京东、唯品会成为战略出资者，与京东建立协作基金

和海澜之家相同，都市丽人亦先后宣告与互联网企业达到战略协作联系并引进战略出资者。4月26日，都市丽人发布布告，以每股认购价4.2港元向Windcreek(京东直接全资隶属)、意象架构出资(腾讯全资隶属)、唯品会及Quick Returns(中瑞控股全资隶属)配售共1.21亿股，配售股份占现有已发行股本5.67%及扩展后已发行股本5.37%。其间，京东占5605.07万股、腾讯占1868.36万股、唯品会占1868.36万股，以及中瑞控股占2802.54万股，持股分别为2.48%、0.83%、0.83%及1.24%。此次配售净筹5.09亿港元，拟由公司用作为集团出售分销途径变革、潜在兼并、收买和协作项目及一般流动资金用处供应资金。

除了引进腾讯、京东、唯品会等互联网企业作为战略出资者，都市丽人此前已宣告与京东一起建立协作基金。2月7日，都市丽人发布布告，公司全资隶属公司广东都市丽人、京东全资隶属公司京东世纪及李国丞(作为基金办理团队的代表)缔结首要条款。依据条款，协作基金的方针规划估计为人民币10亿元，以后将按实际需求扩展基金规划。初次出资估计不少于人民币3.5亿元，当中广东都市丽人估计出资人民币2.5亿元，而京东世纪估计出资人民币1亿元。基金办理团队亦可对基金出资，惟其出资额不多于初次出资总金额的5%。协作基金的出资方针首要为我国国内外涉及贴身衣物品牌、上下游及相关周边职业的公司。估计协作基金的期限为8年，且可能再延期两次，每次延期一年。

都市丽人在布告中称，期望使用其对贴身衣物产品职业的职业经历，打开首要出资国内外贴身衣物相关职业的工业基金，用于适合集团事务的职业并购及资源整合。

和平鸟：与阿里巴巴达到“新零售”战略协作

另一家群众服饰企业和平鸟则于上一年便宣告和互联网巨子达到战略协作联系。2017年9月20日，和平鸟发布布告，公司与阿里巴巴旗下天猫达到新零售战略协作意向。未来两边拟在品牌建造、大数据运用、消费者运营和线上线下全途径交融范畴以及世界市场开辟等方面打开新零售战略协作。公司宣告与阿里敞开双百亿方案，公司估计2017年全年线上零售额达到30亿元，到2020年，和平鸟经过与天猫在品牌建造、大数据运用、消费者运营和线上线下全途径交融等范畴敞开新零售战略协作，方针完成公司线上零售额打破百亿，线上线下零售额完成双百亿。和平鸟称，公司与阿里的战略协作意向契合公司品牌的新零售途径、途径的战略布局。

和平鸟2017年年报显示，2017全年公司完成线上零售净额21.66亿元(除掉退货)，较上一年同期15.97亿元同比增加35.6%。2017年“双十一”当日，公司全品牌完成零售额近8.08亿元，零售额较上一年“双十一”同比增加31.4%。其间，和平鸟男装单日出售额超3.28亿，居男装品类第四名;和平鸟女装单日出售额超2.08亿，居女装品类第六名;乐町单日出售额超1.63亿，居女装品类第八名;Mini Peace单日出售额超0.72亿，居童装品类第七位;Material Girl单日出售量超0.37亿。和平鸟在年报中称，公司推动线上线下全途径交融，与天猫在新零售方面进行探究协作，扩展品牌线下门店与线上零售的互动，经过产品、付出等维度打通，支持门店扫码购、门店自提等新事务。

红豆股份：与京东达到“店肆零售无界”战略协作

4月19日，红豆股份发布布告，公司与京东签署战略协作结构协议，两边将在店肆零售无界、特征才智门店打造、品牌传达无界等方面进行协作。

布告称，两边协作将打通红豆男装品牌线上线下店肆，打造以消费者为中心的购物体会。两边将在构建“数字化”运营体系、营建服装零售新生态等范畴打开协作，经过J Pass、云POS、付出等功能接入，打造“全接触点体会营销、全时段精准营销、全途径数字化营销”;打造才智红豆+京东科技的品牌旗舰店，布局全国重点一线城市;两边协作联合入驻红豆万花城，一起挑选以10万人口经济兴旺卫星乡镇为开展方针，一起以新乡镇综合体为载体，营建集购物体会快捷、生活效劳配套丰富的购物场景。两边将打造红豆七夕文化节、规划年度超级品牌日、发力重要电商节日(618、双十一、双十二)，推动线上、线下联合营销。

红豆股份称，本次公司与京东签署战略协作结构协议，是经过大数据、互联网以及智能技能等应用，打造线上线下一体化营销，推动公司服装事务与互联网的交融。

浩沙世界：与阿里巴巴达到体育“新零售”战略协作

5月8日，室内服饰运动品牌上市企业浩沙世界发布布告，公司与阿里体育集团于北京联合举行新闻发布会，集团将与阿里体育联手在全我国范围内就线上线下交融打通、在服饰工业、运动效劳以及大数据等板块打开战略协作。

布告称，集团与阿里体育协作后，阿里体育的线上途径将支持集团的电商，集团出售网络也将成为阿里体育推动体育新零售的线下场景。阿里体育的线上用户能够在集团线下体会专业效劳和产品，而集团的线上出售途径的流量将得到扩展。一起，浩沙会员体系及消费数据将与阿里体育依托的途径互动，阿里体育依托付出宝等阿里系途径，具有“运动账户”效劳产品，能够将用户行走的步数变成付出宝的“卡路里币”，并兑换或优惠购买集团运动相关产品。

布告还称，集团还将与阿里体育一起开发契合世界标准运动培训课程的运动相关产品，并在集团的线下出售网络进行推行。两边将在各类赛事营销、落地上进行协作，还将一起发掘、运营落地各地才智体育城市的相关效劳及产品。

据莆田运动鞋观察：“服装企业+互联网企业”，可视为服企一种新的开展方法

2017年特别是今年以来，好像有越来越多的服装企业联手互联网企业的协作案例发作，不只仅有海澜之家、和平鸟、都市丽人这些市值、途径规划较大的服装企业和阿里、腾讯系牵手的案例，还有红豆股份、浩沙世界这些市值、途径规划稍小一些的服装企业也宣告和互联网巨子达到某些方面的战略协作联系，信任接下来会有更多的服装企业会被阿里和腾讯系“看上”。

就现在局势来看，服装企业和互联网企业协作，首要还是“强强联合”，是职业整合的一种表现。服装企业和腾讯系的协作，更多涉及到本钱的层面，腾讯系作为战略出资者入股，比方腾讯入股海澜之家、腾讯、京东、唯品会作为战略出资者入股都市丽人，而且两边还有建立并购基金、出资基金的动作，未来可能会出现“服装企业+互联网企业”作为出资并购方并购其他服装企业或许其他范畴企业的形式，根据腾讯系背面强大的本钱力气和巨大的企业集群，这对被并购出资的企业来说应该是有必定“诱惑力”的。从更微观的视点来说，这两年特别是今年以来，以腾讯和阿里为代表的互联网巨子作为战略出资者，一再并购及入股线下实体企业，已成为传统私募股权出资机构出资之外的另一种工业本钱整合方法，服装工业作为典型的传统工业，自然是“首当其冲”。

另一种协作方法，就是不涉及本钱层面的“战略协作”，现在来看首要是阿里系所选用的方法。当然不是说阿里不会入股或许并购服装企业，这应是视为一种“暂时”的现象。从阿里自身来说，其近来的并购的动作可谓是令人目不暇接、气势很猛。更首要是的，和阿里的协作，都会圈进阿里所提的“新零售”结构里边，其间一个首要内容就是“线上线下全途径交融”，这关于传统线下实体企业和互联网企业都有这方面的需求或许说是方针。互联网企业需求做“途径”或许“连接器”，而关于服装企业来说，也正在打造多品牌多品类的“生态圈”，需求“一体式”会员消费体会，这也可视为服装工业转型整合的新方法。另一家群众服饰企业森马服饰此前亦说到称，新零售的出现可能是时机，如腾讯与海澜之家的协作。实体品牌和互联网经济相互成为资源、相互挑选，发明新形式。有人挑选积极探究实践，森马将会“审慎决定”。关于传统服装工业来说，有新的转型、整合、开展乃至退出的方法出现，都是多了一个挑选和时机，当然也期望会有更好的成果出现。