产品越来越供不应求 Gucci自建最大工厂正式投入使用

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年04月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年04月24日

得益于构思总监Alessandro Michele的斗胆立异，Gucci的产品越来越求过于供。

据安福相册快讯，意大利奢华品牌Gucci耗时两年缔造的ArtLab工厂于日前正式投入使用，该厂位于意大利佛罗伦萨邻近的Scandicci，前身为袜业出产公司，占地面积约3.7万平方米，共雇佣了800名职工，其间150名为新招的职工。

Gucci首席执行官Marco Bizzarri表明，ArtLab是Gucci历史上最大的工厂出资，但回绝给出详细的出资金额。他还泄漏当他加入Gucci时，品牌内部出产的产品占比仅为5%至7%，现在该份额已增加至50%。

ArtLab主要为鞋履手袋等皮革制品而建，从研发到出产都在该厂完成，包含原材料耐久性测验等工序。Gucci的鞋履手袋部分主管Massimo Rigucci将工厂称作品牌的“艺术实验室”，从外观到内部规划均与Alessandro Michele的美学理念共同，是品牌文明战略的重要组成部分。

事实上，Gucci经过ArtLab来缩短交货时刻背面反映出的是品牌产品求过于供，一起也是为了更好地进步产品共同性。

短短四年内，Gucci的营收从2014年末的35亿欧元增加到2017年末的62亿欧元。阅历两年失落之后，Gucci在2015年第四季度开端康复4.8%的增加，到2016年第三季度，Gucci的出售开端迈入高双位数增加。在2016年第四季度出售超速增加21.4%后，整个2017年增速均维持在40%至50%。

Gucci

近4年来Gucci出售额及增幅比照制表：安福相册

从营收构成来看，在使得Gucci得以翻身的关键两年内，Gucci的裁缝和鞋类、珠宝产品出售份额在2016、2017年逐渐提高。以皮具发家的Gucci正逐渐完成多元化均衡开展，这意味着品牌各个品类都具有强壮的吸引力。

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近3年来Gucci各部分收入贡献占比制表：安福相册

回顾Gucci持续领跑奢华品职业的2017年，就任已2年的Alessandro Michele对品牌的改造已从渐进式的裁缝再规划，演化为对门店装修、产品包装、广告与数字化等全方位的形象把控。Gucci经过向艺术示好的方法打造的每个项目几乎都能引发论题，成为交际媒体上的热点事件。

上一年Gucci荣登Lyst和谷歌全球查找量最高的时尚品牌宝座，值得重视的是，两份榜单的计算品牌不局限于奢华品范畴，Gucci的热度相同高于Vetements、Off-White等潮流品牌。

据安福相册计算，Gucci官方Instagram帐号上一年共新增800万粉丝，最新粉丝数量为2145万。另据Instagram最新官方数据显现，Alessandro Michele已成为年度最受欢迎规划师，其超过29万的粉丝数和互动量均位居业界榜首。Gucci 2018年秋冬大秀发布后，Alessandro Michele的Instagram粉丝多了1.3万，Gucci官方账号与新系列相关的贴文均匀点赞数约为12万。

ju安福相册得悉，数据组织Tribe Dynamics指出，Gucci在交际媒体上的强壮吸引力源于品牌能在短时刻内持续不断的内容更新，一起对消费者反响敏捷做出反响，这使得其以Princetown拖鞋为代表的爆款产品上一年出售额大涨160％。

业界一度将Marco Bizzarri和Alessandro Michele称为打造这种奢华品现象级热度的“黄金组合”，事实上，在Gucci高媒体曝光度的背面，是Marco Bizzarri联手市场营销主管Jacopo Venturini构建起的专业营销团队。团队中特设一个被Marco Bizzarri称之为独立委员会的千禧一代顾问团，其成员均在30岁以下，专注于从数字化视角供给产品的营销计划。

Alessandro Michele的美学理念经过商业化手法进行包装后连绵不断输出，从更加实践的品牌运营上，改造后的Gucci也正在与奢华职业的不稳定性抗衡。有业界剖析以为，Gucci打破时尚界惯用的主题式区分，经过承载共同美学理念的产品表现明显的个性，这是千禧一代至今未对其厌恶的重要原因。

毫无疑问，Gucci依从了年青消费者求新求异消费心思，短时刻内将持续推进产品连续火爆态势。但值得拷问的是，高曝光度与高销量是否会稀释奢华品牌的定位。

BNP Exane Paribas奢华品部分主管Luca Solca对此表明，奢华品内部存在这样一种对立联系，即奢华品的稀缺性与产品销量此消彼长，品牌简单沦为本身成功的“奴隶”。他进一步指出，Gucci包含Outlets在内的批发途径售出的产品较Louis Vuitton更多。

值得重视的是，爱马仕近期宣告已在法国东部开设了一家新的皮具工坊Manufacture de l’Allan，以扩大皮具产能，缓解求过于供的情况。占地约合5760平方米的新工厂是爱马仕集团的第15家皮具工坊。

LVMH相同计划在两年再开三座新工厂，据时尚商业快讯，LVMH于上星期泄漏，旗下中心品牌Louis Vuitton目前所具有的笔直供应链已能够与Zara母公司Inditex集团相媲美，一个手袋在两周内便可出产并交付给门店。不过工坊主管Valérie Dubois表明，品牌的方针是把交货周期缩短至一周。

近年来受爆款产品对业绩增加直接推进的影响，奢华品牌想获取千禧一代消费者的巴望比任何时候都激烈。不过零售咨询公司Robert Burke Associates主席Robert Burke对这种情况宣布警告，当产品过分简单获得时，出产规模将随之失去平衡。