2018年的UA又提出了新命题 依赖数据、依赖女性

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月13日

关于安德玛来说，2017年肯定是创建以来最为难熬的一年。

在这一年的美国商场上，面对来自欧洲的运动品牌巨头阿迪达斯的强势复苏，耐克天然是无法撼动的霸主，但安德玛却从当年剑指美国商场榜首的强势，跌下神坛，在商场上尽显落魄之态。

1、问题频发

据安福相册了解，　这一年里，安德玛的营收尽管依然呈现了上涨，但相较于之前数年的敏捷增加，3%的增幅无异于天大的退步。这仅仅安德玛在财报上发布的外表的数据。而假如考虑到生产成本和费用的双重提高，在投入如此巨大的情况下仅仅获得如此细小的前进，安德玛面对的境况困难可窥一斑。

依靠海外、依靠数据、依靠女人：UA已不再是最初的UA了？
关于UA产生这些问题的原因，信任只要对运动品牌有所了解的人都能够说出几个，无非是：未把抓住运动休闲的潮流，多家零售商关闭连累，继续出资亏本事务等等，却很难结论。但能够断定的现实是，自2016年以来，UA的股价开端大幅跌落，到2017年底现已达到了前史较低水平。

美股财报里会有一个风趣的图表，代表着你出资公司股票五年内的商场表现。UA天然也有，也更具有意义(见下图)。

依靠海外、依靠数据、依靠女人：UA已不再是最初的UA了？
在2012年底别离以100美元出资UA股票、标普500指数和标普500服装服饰及奢侈品指数，那么在2017年底你将别离获得115.16美元、208.14美元和102.77美元。也就是说，五年内，UA的股票以小幅优势跑赢了标普500服装服饰及奢侈品指数，却大幅落后于标普500的表现。老实说，这个表现尚属差强人意，假如你没有经历过2016年之前UA的暴升的话。

当公司的成绩能够一直坚持高速增加时，出资者们能够罔顾其许多缺陷，坚决看好公司股票，这就是大势;但当公司成绩增加呈现问题，纵然短期内呈现上升，任何一个缺陷都将成为其看衰公司股票的原因，于UA便是如此。

在2017财年第四季度，UA成绩呈现回暖。期内收入增加近5%至13.7亿美元，高于去年同期的13.053亿美元，也好于该季度的预期收益13.1亿美元。这个好消息当即影响UA股价大涨16%，但从长时间来看，UA那糟糕的基本面和未来成绩的不断定性仍是吓退了一大波出资者。

纵然如此，2018依然是值得期待的一年。安德玛创始人、首席执行官Kevin Plank近期表明，“2018年将成为安德玛创建22年前史上最为重要的华章之一”。在未来的一年，UA的预期营收将以低单位数增加。

“低单位数增加”和“前史上最为重要的华章之一”好像有点违和，毕竟在惨白的2017年，UA的营收也完结了“低单位数增加”，但从全体来看，2018年UA或许还真能搞出一点新花样。

依靠海外、依靠数据、依靠女人：UA已不再是最初的UA了？
安德玛创始人及首席执行官 KevinPlank

据安福相册得悉，　自2017年以来，UA开端了一项主要针关于北美商场的重组方案，这项方案在2017年耗资1.24亿美元，这也是UA在2017年底呈现亏本的重要原因。而在2018年，这项方案将继续执行，将消耗约1.1亿到1.3亿美元。因而，在2018年，UA将很大可能继续呈现亏本。但重组方案完结后，UA也极大可能会得到更高的报答。

那么关于完结重组后的UA，将会以什么样的新式武器抗衡耐克阿迪呢?据NPD集团的猜测，休闲潮流仍将继续，这也意味着UA仍有时机在运动休闲范畴与对手们同场竞技。但关于想要从头兴起的UA来说，运动休闲或许不是最好的战场。

2、国际商场

众所周知，北美是UA最大的商场，每年为UA奉献了超8成的营业收入(2017年略低于8成)。但随着全球事务的不断开辟，UA的北美事务收入占比正在逐年下滑。而另一个显着的现实是，亚太区域现已成为UA增加最快、赢利最高的商场。

依靠海外、依靠数据、依靠女人：UA已不再是最初的UA了？
从2014年到2017年，UA在亚太区域的营收增加率别离达105.7%、85.4%和61.4%，均居当年分部增加率之首;而除了北美以外，亚太区和EMEA(欧洲、中东和非洲区域)能够完结盈利，而拉美商场则继续呈现亏本。一个风趣的现实是，近年来亚太区营收继续迫临EMEA区域营收，但前者的运营赢利却是后者的数倍以上。

因而，亚太区域的高赢利，以及一切国际商场极大的增加空间，均将成为未来UA完结突破的重要方向。

但在这一范畴，UA面对的问题依然很多。比如说，怎么抢救亏本已久的拉美商场，在剧烈的竞赛下怎么坚持亚太区的高赢利率，以及持久地坚持成绩的高增加率。

3、大数据

在全球都在布局大数据时，体育公司也不例外。

据安福相册报道，2013年，UA以1.5亿美元收买全球最大的运动记载平台之一MapMyFitness，2015年又以 4.75亿和 8500万美元别离收买 MyFitnessPal和 Endomondo。现在来看，在Kevin Plank “数据是新石油”的号召之下，UA现已具有了全球最大的数字健康与健身社区。

依靠海外、依靠数据、依靠女人：UA已不再是最初的UA了？
UA的数字健身平台

在2月28日承受安福相册的采访时，Plank介绍，“自2018年以来，在UA的数字平台上，用户现已记载了9900万次健身，137英里跑步量和超越13万磅的减肥量”。

能够说，如此大的数据量关于UA的未来发展将大有裨益。可是，进入运动数据的投入也着实不小。

从2014年以来，数字健身社区为UA奉献的收入从1922.5万美元增加至8917.9万美元，但在这四年以来，此项事务的运营亏本现已累计达1.66亿美元。而从现在来看，UA的这项远景夸姣的事务在短期内仍较难完结盈利。

4、女人商场

依据NPD集团的陈述，女人商场是美国运动鞋工业中增加最快的部分。在2017年，全美运动鞋工业增加了2%，而女人商场却增加了5%。尽管这仅仅运动鞋工业的相关数据，但在运动服装和服饰工业中，女人商场也是增加最敏捷的商场之一。

关于男性用户占有主导的UA来说，高速发展中的女人商场将是破局的一大关键。在这一范畴，UA现已开端布局，并占有了必定的竞赛优势。

依据福布斯的报道，在UA的Connected Fitness社区中，有着近60%的女人用户，而UA将依据用户的数据向其引荐相应产品。据悉，此项战略将使用户购买UA产品的时机大幅提高26%。因而，女人占主要部分的健身社区将对UA的女人产品事务起到巨大的促进作用。

依靠海外、依靠数据、依靠女人：UA已不再是最初的UA了？
女人商场是UA近年发力的要点

除此之外，为开辟女人商场，UA还在零售商层面进行了布局。在2016年，UA与女人用户占多数的零售商Kohl’s达到协作。此举虽被一些华尔街分析师点评为“挑选低端零售商将危及UA的品牌形象，UA可能成为下一个锐步”，但一个显着的现实却是，这项协作将对UA的女人事务造成活跃的影响。

以服装事务为主的UA，现已开端作为一家大公司来考虑未来的发展方向。也便是说，UA现已到了“大而不倒”的层级，未来能真实打垮它的，将不再是对手，而只要它自己。因而，在2017年的波折之下，无论是Kevin Plank仍是UA，都展现出了无比的自信。

在未来，无论是国际商场、大数据仍是女人商场，亦或是鞋类事务和明星代言，UA能够挑选包围的方向委实不少，而成果巨大的运动品牌之一的路，也将会有很多条。