堡狮龙半年亏损过千万 成港资服装品牌普遍境况的缩影

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月11日

在坐落广州富贵地段的一个购物中心，堡狮龙的门店近期挂满了打折扣的牌子。虽然如此，店里偶有三两个顾客进来看了一下衣服，很快又出去了。

据安福家园了解，这个情形只是港资服装品牌堡狮龙运营窘境的一个缩影。近来，堡狮龙发布了到2017年12月31日的半年成绩，集团完成收入约9.74亿港元，同比削减4.68%，净利润亏本1182.2万港元，转盈为亏，上年同期净利润为1690.4万港元。

成绩继续低迷

据安福家园得悉，在财报中，堡狮龙把亏本的原因归结为：具有人应占溢利削减主要因为服装零售商场继续疲弱及竞赛剧烈，加上外汇兑换动摇，导致香港及澳门分类之零售及出口特许运营事务所发生之溢利跌落;因为内地实施“一周一行”方针、更多深度旅行而非零售购物，加上旅客消费形式转变，令集团的营商环境越见困难，导致店内消费跌落，因此影响了占集团归纳收益66%的香港及澳门区域零售出售额。

分区域看，香港及澳门商场，包括零售及出口特许运营事务，总收益为6.46亿港元，跌落9%，零售事务的同店出售额下降4%。内地商场收益添加13%至1.71亿港元，同店出售额录得添加9%。我国台湾区域总收益上升10%至8700万港元，同店出售额录得5%添加。

据安福家园报导，到2017年12月31日的最新数据，堡狮龙现在具有940间店肆，包括282间直营店和658间特许运营店肆。

事实上，近两年来堡狮龙的成绩都难言抱负。从2016财年开端，堡狮龙成绩呈现下滑，当年营收23.193亿港元，净利润2.921亿港元，但其间2.67亿港元是来自出售物业的收益。2017财年，堡狮龙出售额同比削减12.9%至20.2亿港元，净利润则同比暴跌98%至488.6万港元。

No Agency创始人唐小唐以为，堡狮龙成绩下滑是因为服装商场趋向饱满、竞赛剧烈形成的。“商场马太效应加剧，中小型规划的服装企业将越来越难生计。”唐小唐把大型服装企业界定为像Zara、优衣库这样年营收超越百亿的服装巨头，像堡狮龙这样的归于中小型。

此外，有消费者曾屡次反响堡狮龙的衣服质量问题。根据揭露报导不完全统计，自2007年以来，堡狮龙至少有4次被质检部分检测出产品不合格。

堡狮龙更大的窘境可能来自于店面运营。据媒体报导，堡狮龙创始人罗定邦的儿子罗乐风曾在谈及堡狮龙集团近年窘境时表明“成也加盟店，败也加盟店。”他以为加盟事务令品牌难对客户确切数据有把握，不管年纪散布、收入、对货品反响都缺失，“内需好的大陆加盟店生意好时无所谓，可是一差就火烧连环船”。

市值缩水超七成

堡狮龙的创始人是香港“针织大王”罗定邦。在20世纪80年代，罗氏宗族与丽新林百欣、万泰田元灏及肇丰方肇周，并称为制衣界“四大宗族”。

罗定邦20世纪50年代由内地来港，运营纺织制衣厂，1975年建立罗氏针织，1987年才创办了堡狮龙，在香港开设榜首间专卖店。

随同香港经济的起飞，在90年代，堡狮龙开展十分迅猛。1993年，堡狮龙世界集团有限公司在香港联合交易所正式上市，成为其时我国香港区域最大的服装零售集团。也就是在这一时期前后，堡狮龙进军内地，开设了榜首家分店。

堡狮龙真正的“黄金年代”是在香港对内地敞开自在行之后迎来的。自2003年内地游客赴港自在行注册以来，赴港旅行人数大幅上升，香港零售业迎来了10余年的黄金期。同期，堡狮龙开展势头很快。2005年，堡狮龙市值到达25亿元，间隔发行股价飙升了近10倍。

但和许多港资品牌相同，跟着内地到香港人数削减、服装竞赛日趋剧烈等要素，堡狮龙成绩也逐步走上下坡路。自2015年后，堡狮龙的成绩继续走低。到年代周报记者发稿，堡狮龙的市值约为6.23亿港元，间隔其市值的巅峰已缩水超越70%。

主业低迷之际，堡狮龙企图采纳扩张事务方法来进步集团的盈余。上一年2月，堡狮龙耗资2.33亿港元认购由瑞士信贷银行香港分行供给的金融产品，欲经过投资金融类产品进步集团的收入。此外，堡狮龙屡次表明未来将扩展青年人的商场份额，并开展更多更具功能性的产品，以投合商场需求，以寻求更有利的开展空间。

在最新的财报中，堡狮龙则表明，集团将加速推出多项行动，其间包括：推出更多具功能性的产品、扩展青壮年商场份额、继续专心于内地商场，其稳健添加的收益及电子商务平台为该商场未来开展发明许多机会。此外，集团将培养具开展潜力的出口特许运营商场、进一步开展童装产品系列、加强供应链办理以进步营运功率、继续推出跨品牌及授权产品项目，以及开展新一代的店肆概念，以提升品牌形象及添加顾客流量。

环绕成绩低迷等问题，年代周报记者向堡狮龙相关负责人发去采访提纲，到发稿未获回复。

港资品牌缩影

堡狮龙是港资服装品牌遍及境况的缩影。班尼路、佐丹奴、波司登、真维斯、Esprit……这些为80后、90后所熟知的品牌正在团体走向衰败。

Esprit近来发布了2017/2018财年上半年的成绩陈述，遭到实体零售门店出售疲软以及我国事务下降的影响，该公司半年亏本高达9.54亿港元。从2010年开端，Esprit全球成绩就开端呈现下滑，并多年继续低迷。

从2011年开端，佐丹奴在我国内地商场的出售额就开端呈现下滑。据佐丹奴年报显示，2012年公司股东应占溢利曾高达8.26亿港元，到2016年该数字已削减至4.34亿港元，较峰值时近乎腰斩。到2015年末，佐丹奴在我国内地的门店数为891家，比较2014年年末的961家净削减了70家。

班尼路的日子更不好过。在阅历品牌“衰败”后，2016年香港德永佳机关作价2.5亿元，将旗下上海班尼路服饰有限公司易手给了上海汇业实业有限公司。

有业内人士分析以为，虽然港资品牌成绩遭到了整个服装职业惨淡及竞赛剧烈的影响，但服装企业本身产品缺少立异也是品牌衰败的重要原因之一。

此外，这些港资品牌面临着来自优衣库、ZARA、GAP等外资快时尚品牌揉捏。多位分析人士曾对年代周报记者表明，供应链的弱势成为我国服装企业开展的桎梏，服装职业正阅历着一场大规划的洗牌。

Kantar Worldpanel消费者指数我国区总经理Jason Yu曾指出，在时尚零售商场，我国消费者对品牌越来越挑剔，尤其在挑选快时尚品牌产品时，他们的消费也变得越来越慎重，跟着电商的开展，我国消费者的视界变广，忠诚度也越来越低，不会像以前相同只会购买一个品牌的产品。

在唐小唐看来，想要走出成绩窘境，服装品牌能够着手于聚集于笔直细分的商场，进步本身运营才能。但在他看来，前述港资品牌要想重返光辉则期望十分迷茫，因为整个服装职业现已过度饱满。他预测，“因为阅历前一两年服装商场的时间短回暖，职业库存积压，2018年服装职业将迎来困难的一年”。