晋江系体育品牌的焦虑：转型如何避免特步式尴尬

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月22日

进入2018年，晋江俄然成了许多媒体报导的“转型焦虑城市”。

据安福家园了解，晋江有许多注目的标签，作为一个县级市，在曩昔三十年诞生了安踏、特步、361°、贵人鸟等多个运动品牌上市公司，上市公司总量40余家，有“我国鞋都”、“体育鞋服配备名城”，还是我国上市公司数量最多的县级市。

最近让晋江再取得重视的两件事，一是知名企业德尔惠倒闭，另一件是“程序员穿特步相亲被拒”。德尔惠和特步都是典型的晋江系企业，晋江是我国体育配备工业开展最好的城市，在曩昔三十年，晋江系闽商们踏出了一条我国式鞋服制作的路途。

晋江系体育品牌的焦虑：怎么转型防止特步式为难

在本年的全国体育工业大会上，国家体育总局一位领导直言：“一个晋江县级市可以搞到9110家体育企业，各个地方对照找找距离，我这个省有没有，为什么没有。”

“承揽CCTV5广告”的县级市

泉州是前史悠久的港口城市，离台湾近，曾是东方第一大港口，在宋元时期曾与埃及的亚历山大港齐名。当地华侨集合，外贸经济兴旺。

据安福家园了解，晋江市是泉州市下瞎的县级市。2016年的官方数据显现，晋江市体育工业法人单位到达9110家，体育制作业总产值到达1472.33亿元，占悉数工业产值34.07%；交税总额52.99亿元，占财务总收入26.4%，晋江有体育用品上市公司21家。

福建籍的湖北省统计局副局长叶青谈到晋江系企业和“敢闯”的闽商文化如数家珍。他通知安福家园报导记者，中央电视台体育频道一度被称为晋江频道，由于许多广告时段都被晋江的企业承揽了。

关于晋江从鞋都到体育工业名城的前史，许多福建人都能叙说这段工业变迁史。叶青剖析，泉州华侨多，外贸兴旺。1980年代，当地呈现一些小作坊，引进了一些简略的鞋类生产线，许多晋江系体育配备企业都是从做鞋开端，到现在晋江有了运动服、健身器械等体育配备系统。

1990年代，部分鞋服企业开端重视品牌，德尔惠、安踏等品牌开端呈现，晋江制鞋业开端走增资扩营、规划扩张之路。

1999年安踏请乒乓球队员孔令辉代言，2000年今后，晋江系体育企业开端资助央视体育频道的广告，以及签约体育文娱明星代言，以安踏、361°为代表的晋江系品牌敏捷在国内取得知名度。

据安福家园得悉，2005年，鸿星尔克在新加坡上市，2007年，安踏在香港上市。其他晋江系企业也开端追逐上市的征程，经过本钱商场集合资金，进一步推动了企业的强大。2015年安踏运动鞋销量超越耐克，2016年营收133亿元、添加20%，成为国内首个打破百亿的运动品牌。

为什么当地企业在1990年代就有大手笔营销的认识，以及会在当年斥巨资约请明星代言？一位在国家体育总局下属单位作业多年的人士通知安福家园报导记者，福建生意人胆子大，执行力强，敢搏敢拼，当年他们就敢拿出企业营收的大部分来请明星代言。他曾参加过晋江系企业和国家运动员签约代言的作业，常常来往晋江，也见证了许多晋江系品牌的崛起。

“这些企业都是闯出来然后搏一把才成功的，还有许多企业冒险失利的，大都企业在一轮轮洗牌中被筛选。”上述人士总结。包含晋江系企业会集上市也是如此，一家经过上市尝到甜头，其它家也会有仿照效应。晋江系的鞋服企业，虽然许多企业创始人学历不高，但承受新事物快，活跃对接本钱商场。

叶青说，早年做鞋的不仅仅是晋江，还有莆田以及温州，现在开展最好的，并构成系列品牌的只要晋江。21世纪经济报导记者在采访过程中，包含泉州市相关部分人士以及体育工业专家，剖析晋江系品牌的终究开展强大，多说到当地商人的胆子大敢闯、华侨外贸优势、品牌代言营销认识以及本钱商场运作。

品牌定位距离

德尔惠一纸布告，让晋江成为全国制作业转型焦虑的经典样本。

2017年12月底，我国东方财物管理股份有限公司福建省分公司在《安福家园报》发布了一则债款财物包的处置布告，涉及德尔惠有限公司，德尔惠因债款积压，德尔惠包含厂房、土地和仓库在内的多处财物被挂牌典当拍卖。

这家曾在2003年约请周杰伦代言的晋江系企业正式闭幕，引发了许多关于晋江系企业的评论。

随后的2018年头，一则关于“穿特步鞋相亲被拒”的音讯在交际媒体上广泛传播。

特步官方微博在回应的帖子中，配图一对穿特步的年青男女，附以文字“高收入、作业安稳、老实、没时间出轨，我穿特步相亲你会回绝我”。

这则网络抢手音讯，引发了对国产体育品牌的评论，国产品牌怎么逆袭？运营杰出的特步遭受为难，从前的明星企业德尔惠闭幕，其一起面临的问题，都是晋江系品牌在部分消费者心中的定位还是二三线品牌，跟国际品牌还有不少的距离。

据安踏董事局主席丁世忠介绍，上一年安踏向全球发布限量版克莱·汤姆森KT3篮球鞋，每双价格999元，发售前上千人在店肆排队，一抢而空，这在曩昔是我国品牌不可以幻想的。这款鞋在网上现已被消费者炒到了5999元。本年，KT3也在美国试销，每双价格130多美金，这是我国品牌在曩昔无法做到的。

晋江市官方的一份陈述说到，晋江现已开展成为了全世界最大的鞋服企业加工基地，可是至今停止还没有构成一家国际品牌，企业的加工能力以及商场的运转构成显着的反差，在晋江，产品的结构、商场的建造、品牌的运营都处于开展的初级阶段。

陈述称，晋江鞋服企业遍及采取延聘明星代言进步品牌知名度，让品牌宣扬作用变得相同，简略的抄袭使得晋江鞋服业开展遭受重创瓶颈，加之企业均未测验转型打破，同质化让晋江鞋服等体育制作企业彼此“掐死”在本地里，更谈不上完结全国商场的扩张。

另一方面，当下的大环境，包含我国人口红利趋于尾声，人力本钱添加，晋江系许多制作业企业归于中小企业，在银行削减不良贷款率的情况，本钱问题更是企业转型晋级中的一个瓶颈。

不仅仅是晋江系，现在许多我国的体育配备制作企业都面临相似问题。国家体育总局副局长赵勇点评称，“国产短少品牌，浅笑曲线的两头基本上没有把握在我们手上”。

寻求科技助力

怎么做到品牌形象晋级？近年晋江系鞋服企业中，以安踏、特步、361°为代表的实力较强的企业，现已开端加大研制设计投入，研制力和品牌力也均在尽力进步的路上。

1月12日，安福家园报导记者在厦门观赏特步从晋江搬到厦门的总部，观赏了特步的运动科学实验室，要点展现了跑鞋运动配备。

特步相关负责人介绍，特步运动科学实验室安身四大板块的功能，立异科技的研制与使用，鞋产品的舒适和功能性进步，经过专业配备进步运动员成果，以及准备中的大众效劳与大数据研讨。

记者在坐落晋江的361°也看到了相似的实验室，研制人员向记者展现了跑鞋垫的功能性作用。早在2014年，361°还与百度的战略协作，建立大数据立异联合实验室。

建造科学实验室，让科技感傍身，也是许多国际品牌的做法。NIKE官网有专门介绍Nike运动研讨实验室。国内的安踏、李宁也均有相似的实验室设置，显现了企业在寻求科技感方面的决计。至于详细的投入，某国产品牌的研制人员通知21世纪经济报导记者，他们每年的投入大概在7000万，比国际品牌还有不小的距离。

晋江鞋服企业转型也是我国制作业企业转型的代表，引发了全社会的重视。泉州市政府方面为推动企业转型也在做作业。

泉州市官方人士向安福家园报导记者介绍了晋江鞋服企业的转型方向，一方面是智能化转型，如建立科技实验室“+新技能、+新功能”，从一般消费品到可穿戴设备，是泉州纺织鞋服“老树发新芽”的一个方向。比方，361°与百度协作，在童鞋植入鹰眼技能、芯片，防止孩子走失、监测健康状况、运动量是否达标等。当地正在大力推动石墨烯技能使用开发，期望集成到鞋服开发上。

另一方面是企业生产过程的数字化转型。他以为后者做得更好一些，前者短期内还没看到显着的智能化使用以及产品作用进步，而泉州正在进行的企业数控化改造，现已有显着作用，当地还有一家企业从鞋企转型为制鞋配备企业，完结全国首条智能柔性制鞋生产线，一条每小时200双制鞋产能的生产线从本来148人压缩到38人。

从当地政府到企业都在活跃推动转型的还有一项作业，就是跟科研机构协作进步研制实力。现在当地已集聚国家数控技能泉州分中心、中科院泉州配备所、华中科大智能研讨院、哈工大工程技能研讨院等高端渠道33个。

“跟大的实验室渠道协作研制，也是国外许多大品牌立异研制的方法，现在政府也正在帮助引进各方本钱和技能，加速转型。”21世纪经济报导记者在晋江调查时一位当地政府人士介绍，晋江的企业都是企业家一步步闯出来的，企业家自身的视野和经历都超越他们，政府的作用是为他们穿针引线，做好效劳。