听“鸟人”谈2017：太平鸟这样嫁接AI和时尚

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月14日

信息、科技对服饰企业变得越来越重要。

据莆田运动鞋批发市场了解，　“哪一款产品好卖，哪一个人群喜好什么，这些都是能够用算法算出来的。”在谈到对2017服饰零售影响较深的一点时，和平鸟服饰企业形象企划总监邹茜表明。在她看来，本年服饰零售对大数据、AI等科技、信息的依靠越来越显着。

而这些技能也的确能够使服饰零售商们愈加精准地定位其产品、营销形式和方针客群。

就拿和平鸟来说，曩昔一年。正是其对数据的合理剖析和运用，才有了跨界联名款、主题快闪店、黑科技展览等一系列备受年青人追捧的时髦互动。

大环境变了 消费者也变了

“消费晋级”可谓是2017年零售业被谈及最多的词汇之一。产品要晋级，服务要晋级，而作为消费晋级的中心，年青消费者在其中扮演的人物也越来越为重要。他们关于购物地址、方法、机遇的挑选，正在从头定义零售和整个职业的规矩。

据商场调研组织莆田运动鞋批发市场最新发布的《我国的千禧一代：了解80后和90后》陈述显现，我国的千禧一代超越4亿人，占我国总人口的近三分之一。而高盛集团也曾发布过一份陈述，称我国的千禧一代将在未来10年完成收入增加3万亿美元。如果按美国曩昔10年3.7%的年复合增加率(CAGR)核算，这一数字将超越未来10年美国个人消费总额5万亿美元的一半。

这批“千禧一代”，出生在我国经济飞速开展的时期，消费情绪比老一辈愈加大方;他们是互联网的原住民，呈现出更多个性化偏好，也有更高的全球认识;一起，他们也是未来消费商场的主导力量和最有影响力的消费集体。

正因如此，才有了本年很多品牌纷繁出招巴结年青消费者的行为。和平鸟算是走得比较超前且成功的一个。早在3年前，和平鸟便已完成品牌的调性迭代，攻陷90后衣橱。在以“时髦”为品牌抓手的开展过程中，和平鸟以优于绝大多数传统品牌的敏锐度嗅得大环境改变的先机。

据莆田运动鞋批发市场获悉，在和平鸟看来，当下的千禧一代，有着更激烈的“自我”偏好。在消费观念和审美倾向不断发生改变的今天，捕捉潮流的趋向，需求充沛了解和融入年青消费集体的生活方法。在潮流的风向解析中，需求能够紧紧抓住商场的改变。

而数据则成了察觉并剖析、使用商场改变最为灵敏且有用的东西，还能够将时下最盛行的AI和时髦嫁接到一起。用和平鸟董事长张江平的话说：“所谓改变，指的是新的东西、新的方法。”换言之，就是怎么凭借科技、信息等新事物，更好地开展服饰零售。

产品论题化 营销文娱化

据莆田运动鞋批发市场报导，　　2017年，整个零售商场变得尤为活泼，而传统服饰品牌凭借新零售也在厚积薄发。才智门店、无人零售、AR体会……一系列人工智能被灵活运用。要知道，一年前，在定位为“科技与时髦”的“时髦界奥斯卡”Met Gala上，玩的还仅仅反光面料和LED裙子。

落到和平鸟身上，在新零售东西帮助下，其这一年规划出了更合方针受众食欲的产品;营销形式也更为多变和灵活。

在刚曩昔的双十一，和平鸟不只在线上以8.08亿的新纪录连任时髦服饰出售桂冠，在线下也推出了一系列新玩法。PEACEBIRD WOMEN联手美国经典动漫LOONEY TUNES，推出全新跨界联名系列，引用了兔八哥、崔弟、达菲鸭等多个经典卡通形象，将PB WOMEN的兴趣规划理念融入90年代的复古卡通，创造出面目一新的美式街头风潮。

一起，PEACEBIRD WOMEN还运用黑科技，在北京、上海、杭州三地的12家银泰百货中庭设置AR互动体会区。将兔八哥IP款提前陈列，配合论题营销#购燃，购爆破#在互动区进行“手淘扫一扫获得店肆优惠券”活动，联动出售。

和平鸟男装则在YOHOOD2017全球潮流嘉年华”开出了一家PEACEBIRD MEN×SNOOPY的“24小时不便利店”。店内，将送的明信片、袜子、发带等各种小礼物伪装成食物和药品，封装在品牌为这次活动专门定做的薯片袋、药盒、冰激凌包装里边。旗下童装品牌Mini Peace前不久开的小黄人主题快闪店也在其时招引了不少客流。


24小时不便利店


小黄人快闪店

据邹茜泄漏，上述活动都是根据对95后交际方法的洞悉和对消费者画像的剖析。毕竟，越来越多我国的千禧一代把购物视为一种理想的交际活动。购物不再仅仅满意其购买产品的唯一意图，还要充任其与朋友、家人的相聚韶光的功用。

这也是越来越多购物中心、百货公司和零售商引进体会式元素，使用互联网技能尽力打造寓文娱和交际为一体的零售场所的原因之一。


台湾快闪店

从参加的阿里品牌出海方案也能够看出，和平鸟对数据的敬畏。“之所以挑选与阿里协作，主要还是根据天猫已树立的全球线上线下一体的全途径优势和物流、付出、大数据等全方位技能才能。我们将在才智门店、大数据协作等方面凭借阿里的立异才能提高自我。”

未来，和平鸟将和天猫携手打造“品牌数据银行”，这个银即将支撑才智门店的运营，本质上就是使得整个线下的实体门店，能够在导购、产品、消费者端、以及付出层面全面打通，并构建零售生态。

“内部对数据的注重程度在不断加强，未来关于会员的运营也会愈加有针对性，关于产品的开发也会愈加的精准，会使用数据不只开发出好卖的产品，更会想办法让好产品卖得久一点。”邹茜谈到。