英国潮牌Superdry继续扩张中国市场 持续推进年轻化战略

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月14日

英国潮牌Superdry将继续扩张我国市场，并继续推动年青化战略。

莆田运动鞋了解，　在截止到10月28日的上半财年中，Superdry出售额同比大涨20.4%至4.02亿英镑，不过较去年同期31.1%的增幅有所放缓。

其间，零售途径出售额同比上涨12.8%至2.43亿英镑，电商出售增幅高达31.6%，可比门店出售额同比增加6.3%；批发途径出售额则同比大涨34.1%至1.59亿英镑。

Superdry

图为Superdry上半财年首要成绩数据（点击查看大图更明晰）

据莆田运动鞋了解，　Superdry创建于2003年，截止至本年9月，品牌在全球62个国家的863个商场和专柜设有出售点。品牌曾与贝克汉姆、裘德洛、凯特·摩丝等世界巨星有过协作，其所属的Super Group 2010年在伦敦证券交易所上市。

集团CEO Euan Sutherland表明，新产品的推出和电商事务的显着增加是Superdry上半财年出售大增的重要原因。

为招引更多年青消费者，Superdry新推出以大学生活为创意的Varsity系列产品，与此一起，Super Sport运动系列也获得消费者的积极响应。集团还特别策划了两种数字营销活动，别离为“The Night is Young”和“This is My City”，来进步品牌的影响力。

据莆田运动鞋得悉，在我国市场，从本年开端Superdry也加大对品牌宣传的投入，除了搭上本年夏天的嘻哈热潮，和《我国有嘻哈》冠军PG_ONE、抢手选手鬼卞协作街拍，还挑选和年青明星许魏洲协作，在微博推行#MySuperdry全橙燥动#话题，招引年青人的关注。

在零售网络方面，Superdry上半财年在23个不同国家新增37家授权运营门店和13家直营店。品牌对欧洲分销中心进行订单办理体系和途径的改革则进一步缩短了物流时刻，直接促进Superdry的电商出售额。据悉，此类改造将连续在北美和我国市场推出。

Euan Sutherland指出，未来Superdry将专心于可继续发展，明确品牌定位,将别离扩张女装及运动品类事务、关于2018下半财年，Superdry将持乐观态度，但未给出详细数据。

Superdry

材料图：本年1月Superdry已入驻天猫开设旗舰店

值得关注的是，原名为“Super Group”的集团于本年9月宣告改名为“Superdry”，意图是着重对中心品牌Superdry的信心，一起为进一步全球化扩张做准备。在去年年报中，Superdry集团表明将在深圳的收购中心将投入使用，这将使集团的直接收购份额由65%进步至80%。

现在Superdry集团在我国的协作方为欧时力母公司赫基世界集团，赫基世界集团与Superdry集团于2015年9月宣告建立合资公司，正式全面开辟国内英伦服装市场。这一协作由英国交易出资总署建议并促进，协作两边共投入1800万英镑（约1.8亿人民币），两边各持股50%，合资期限至少十年。

Superdry集团CEO Euan Sutherland早前承受时髦头条网独家专访时表明，在我国市场并没有显着看到竞争对手。

他坦承，Superdry是一个比较特别的牌子，它产品的掩盖对错常宽的，产品的特征比如说创新、产品的细节还有产品的质量，这三个东西加起来在这个宽度里边，没有看到有其他品牌做出这样的产品，更何况这样的产品在这样的价位傍边对错常有竞争力的，Superdry不是特意为哪些人做产品，而是期望很多人都能来穿和喜爱一个品牌。

不过，据时髦头条网数据显示，Superdry去年同期在我国市场录得净亏损1000万，再加上国内经济放缓和电商对实体经济的冲击，服装业也面临着一些危机，Euan Sutherland照旧对我国市场坚持信心，称还有很大潜力有待开掘。Superdry集团方案本年12月会在北京与深圳新增两家Superdry门店，并在泉州和厦门开设特许运营店。

赫基世界现在在我国运营超越3000家零售商铺，在现在时髦零售的严酷市场环境下，这也正是Superdry在我国市场火急寻求的协作伙伴。2011年12月，LVMH集团旗下的私募股权基金L Capital Asia以2亿美元战略出资入股赫基世界10%股份。

昨日股市收盘，Superdry股价录得微涨0.56%至1851.23便士，而自Euan Sutherland就任集团CEO以来，股价已累计上涨80%，现在市值约为15亿英镑。