无印良品全球最大门店开张，透露出哪些重大转变？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年08月20日

日本生活方式品牌 MUJI（无印良品）迄今在全球零售面积最大的门店7月20日开业。该店并非选址在一线大城市，而是开在日本三大都市圈外的新潟县。该店位于直江津购物中心 elmar 的二层，名为“无印良品直江津”（以下简称：直江津店）。

4935平方米零售空间中，有许多让人耳目一新的创举，从中透露出无印良品的重要战略转变。

强调本土化联结

本次在直江津开设门店，背后是上越市、购物中心的运营商颈城汽车、良品计画的三方合作，意在以 elmar 地区为中心，进行全方位的地域创新改造。

主打“以地区生活为中心”的理念，这家门店的主题志在向外界传达其所在的上越地区的魅力。这是第三家主打“本地联结”的无印良品门店，之前两家分别是2018年在大阪府堺市扩建后开张的“无印良品 Aeon Mall 堺北花田”，以及2019年在京都开张的“无印良品京都山科”。

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为了突出“本地化”特色，这家门店开辟了一片社区空间：Open MUJI，日常是免费的休息和自习空间，有时会用于举办地区活动，例如烹饪教室等。而直江津店中出售的美食，也根据当地居民的意见来制定价格，大部分都在500～800日元，且没有1000日元以上的食品。

而在店内星巴克咖啡墙面上绘制的人鱼图案，其出处是当地出身的知名儿童文学家小川未名的代表作《红色蜡烛和人鱼》。

流动售货车

此外，无印良品母公司良品计画还与当地的公共汽车公司达成了合作，推出无印良品史上首批流动售货汽车服务 MUJI To GO。MUJI To GO 服务今年8月开始试运营，所用车辆来自颈城汽车未租赁出去的小型汽车，会在当地的山区和偏远地区穿梭往返。尽管无印良品官方暂未公布具体销售哪些商品，但估计将以日用品、真空包装食品等生活必需品为主。

事实上，无印良品今年6月曾使用轻量型卡车在山形县酒田市提供流动售货服务，但本次是首次采用汽车这一交通工具。

海量图书

这家门店拥有全球首家 MUJI BOOKS 和星巴克（Starbucks Coffe）联合打造的 BOOKS＆CAFÈ。这家门店的 BOOKS＆CAFÈ 还是无印良品在全球最大的书店，共计拥有3.5万册书籍。

海量商品和服务选择

作为无印良品迄今在全球零售面积最大的门店，“无印良品直江津”的 SKU 达到了7000个（基本上所有商品都有），除了 MUJI 品牌的常规性商品，还引入了户外品牌的商品，专门开辟 MUJI CAMP TOOLS 空间，从无印良品的视角出发，展示这些商品在室内和户外不同的使用方式。

店内还设置有全日本首个 showroom：无印良品之家阳之家，同时还引入了 MUJI INFILL＋咨询服务，有专门的销售人员就“收纳”、“内装搭配”、“满足生活需求的空间”等相关问题提供解答。

强化“美食”，全面直营

新潟县是日本屈指的农业食粮出产地，是有名的“越光”牌大米的产地。

无印良品直江津店尤为注重“美食”版块，例如合作企业久世福商店、KALDI COFFEE FARM 打造的美食空间，还有当地产农产品和特产零售商 Naoetsu 良品市场出品的美食店。

其中“Naoetsu良品食堂”设置有160个座位，提供咖喱、拉面、定食套餐、意式冰淇淋等老少咸宜的美食。Naoetsu 良品市场则负责提供应季新鲜蔬果，此外还提供100多款上越地区出产的米、发酵食品、加工食品、酒等商品。

“无印良品直江津”的社区经理古谷信人指出，之所以与多家美食供应商合作，是因为“即便是无印良品的忠实粉丝，一般也是两周才会进店一次。希望通过引入专门的美食店，以刺激人们以更高的频率进店。”

无印良品京都山科店除了咖喱店外，其他均为招租；而直江津店所有美食业务均为直营，当然，当地的美食店提供了部分菜单的开发咨询服务，部分当地的食品供应商，例如颈城牛等品牌提供了食材。

这一举措也符合良品计画当前的战略，公司总裁松崎晓此前在接受日本媒体采访时表示，希望到2030年，食品业务能为公司贡献30%的销售额。

2018年，“无印良品 Aeon Mall 堺北花田”开张，4300平方米的建筑面积为普通门店的5倍，而其中近一半的空间用于出售食品。松崎晓透露，这家门店食品业务最多能贡献20%的月销售额。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年08月20日

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