Coach母公司季度亏损2.9亿 “轻奢”会沦为“鸡肋”吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年08月20日

8月13日，旗下拥Coach、Kate Spade等知名品牌的美国奢侈品集团Tapestry，发布了第四季度财报（截至2020年6月27日的3个月内），报告显示在截至2020年6月27日的三个月内，集团销售额较上年同期的15.1亿美元下降至7.15亿美元，净亏损2.94亿美元。

新冠疫情影响下，奢侈品公司均受到猛烈冲击，显露出不同程度的下滑。被视为Tapestry集团最大竞争对手的Michael Kors（以下简称MK）母公司Capri集团，也在同季销售额同比大跌66.5%至4.51亿美元，净亏损1.8亿美元。

与LVMH集团、Hermès集团等高端奢侈品公司不同，Tapestry集团和Capri集团旗下均为“轻奢”品牌。相比头部奢侈品高昂的价格来讲，“轻奢”似乎更契合奢侈品消费年轻化的趋势。前些年，上述两大轻奢集团均发展迅速，但随着市场竞争加剧，轻奢品牌遭遇头部奢侈品牌、快时尚和中国本土品牌的多方夹击，被指陷入被动。

那么，对中国市场而言，“轻奢“究竟是有待深挖的宝库还是业内担忧的“鸡肋”？

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两大“轻奢”品牌收入均减：

Coach骤降53%，MK大跌68.7%

作为奢侈品行业大军中的一员，Tapestry集团也未能幸免新冠疫情巨浪的侵袭。

尽管在第四财季（截至2020年6月27日的3个月内），Tapestry集团的销售额超过了此前分析师平均预期的6.63亿美元，为7.15亿美元；但其净亏损达到2.94亿美元，上年同期则为净利润1.49亿美元。

从Tapestry集团旗下三大核心品牌来看，报告期内，Coach的销售额较上年同期的11亿美元下降53%，为5.17亿美元；Kate Spade的销售额较上年同期的3.32亿美元下降51%，为1.64亿美元；Stuart Weitzman的销售额较上年同期的8520万美元大降61％，为3330万美元。

和Tapestry集团一样，同为美国奢侈品集团的Capri于上周发布了最新一季（截至2020年6月27日的三个月内）财报，暴露出公司业绩下滑的问题。报告期内，Capri集团销售额同比大跌66.5%至4.51亿美元，净亏损达1.8亿美元，而上年同期净利润为4500万美元。

作为Tapestry集团的最大竞争对手，Capri集团旗下拥有MK、Versace（范思哲）、Jimmy Choo等品牌。报告期内，MK销售额较上年同期的9.81亿美元下跌68.7%，为3.07亿美元；Versace销售额较上年同期的2.07亿美元下跌55.1%，为9300万美元；Jimmy Choo销售额较上年同期的1.58亿美元下跌67.7%，为5100万美元。

Tapestry集团表示，第四财季的业绩已超出了公司内部对销售额及盈利的预期，尤其是电子商务持续强劲增长，数字渠道销售额与上年同期相比呈三位数增幅。主要得益于中国市场的强势复苏以及在线渠道的良好表现等，弥补了集团在疫情中整体下滑的态势。值得一提的是，截至第四财季末，集团旗下大多数的直营门店已经恢复营业。

Capri集团首席执行官John Idol亦表示，虽然集团销售额出现大幅下跌，但在电商增长的推动下，旗下各品牌的销售和盈利情况均好于预期，“进入7月以来销售回暖的趋势也非常明显。”

Coach们机遇与挑战并存

中国轻奢消费2025年将达6200亿

与Hermes、LV、Gucci等动辄上万元人民币的高档奢侈品牌不同，Coach、MK和Kate Spade数千元的价格更为“亲民”，被称为“轻奢”品牌。

从“轻奢”的定义来看，一方面具有奢侈品的基因，在品质上可以给消费者高端的质感；另一方面，针对的目标受众是年轻人群或刚迈入中产阶层的人群。因此，Coach们等轻奢品牌因为性价比较高，备受消费者青睐，尤其是深受中国市场的喜爱。

麦肯锡咨询公司研究预计，到2025年中国消费者在奢侈品（包括重奢和轻奢）方面的消费将达到1.4万亿元，占全球奢侈品消费的44%，其中“轻奢”消费的历史增速超过重奢消费，将达到6200亿元。

“新主流家庭数量不断攀升，随着消费的不断升级，中国市场对轻奢产品的需求水涨船高。”麦肯锡咨询公司认为，“轻奢”在中国的快速发展受到供需两端的拉动。从需求端来看，年轻费者（80、90后）更熟悉也更接受轻奢品牌。他们贡献了全球18%-20%的奢侈品消费，尤其是“90后”。麦肯锡对中国消费者的一项调查报告显示，2017年“90后”消费群体占中国人口的16%，截至2030年，他们将贡献20%以上的中国总消费增长,高于其他人口年龄类别。

这意味着，轻奢品牌在中国坐拥众多消费者，享有极大成长空间。但近年来，Coach、MK等走上扩张之路的轻奢品牌，增速急剧放缓。对此，LADYMAX曾发文指出，轻奢是一个伪命题，一旦品牌落后于市场节奏，抓不住潮流，就将错过新的消费者。亦有分析人士表示，如果不能改善品质和设计，轻奢品牌的形象平庸将造成消费者流失、产品卖不出去，高库存导致频繁折扣，最后只能陷入循环困局。

每日经济新闻记者注意到，现在的中国消费者已趋于理性和成熟，对国际品牌的追求不再盲目，甚至不少人已将目光转向本土的设计师品牌。

因此，轻奢品牌不想沦为业内担忧的“鸡肋”，就得紧跟时尚，加大与线上的结合，不断提升竞争力，能吸引年轻消费者的眼球，并激发大众的购买力。这亦是当前，Tapestry集团和Capri集团需要共同面对难题。

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