森马再度收购童装品牌 今年以来已发起第3次收购

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月06日

为进一步称雄童装商场，完成打造儿童全工业链的终极目标，森马正在加速布局童装商场，早前在香港树立公司时表明将寻求更多收买。

据莆田运动鞋音讯，国内休闲服饰品牌森马服饰(002563.SZ)昨日午后发布公告称，公司以自有资金2295万与温州佳诺服饰有限公司、拟树立的合资公司中心管理团队一起出资树立浙江森乐服饰有限公司，合资公司注册本钱为人民币4500万元。

合资公司树立后将购买温州佳诺所持有的COCOTREE(棵棵树)品牌的注册商标权与部分设备，断定买卖价格为人民币1499.01万元。

 　　COCOTREE于2002年创建，主营出产出售7至16岁青少年服饰，是我国十大童装品牌之一，到现在已在全国范围内开设143家门店。
森马表明本次买卖有利于各方树立安稳的协作关系，充分发挥各自优势资源进行品牌运营，而购买温州佳诺所持有的COCOTREE商标权契合森马的多品牌战略，两边将一起拓宽童装商场。

值得重视的是，这已是森马本年以来第3次在童装范畴开展本钱买卖。

本年3月，森马公宣告与北美童装品牌THE CHILDREN’S PLACE签署长时间协作协议，THE CHILDREN’S PLACE将授权森马在指定区域内运用其商标、其他知识产权和专有技能。森马也将从THE CHILDREN’S PLACE采购产品，并在规划开发、出产和出售环节构成合力。

5月2日，森马又宣告将经过全资子公司森马世界集团(香港)有限公司，以1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)收买Sofiza SAS 100%股权，Sofiza SAS一起具有欧洲童装Kidiliz集团100%股权。买卖完成后，森马将到达收买Kidiliz集团悉数财物的意图。

关于近期频频的收买买卖，森马高层人士则在近来承受媒体采访时表明森马现在不重视竞赛对手，而是首要重视客户需求和供应链，以供给更好的产品。

莆田运动鞋早前报导，2008至2016年间森马旗下童装品牌巴拉巴拉收入由5.48亿上升到50.01亿，年均复合增速高达31.8%，童装事务占比则从38.87%敏捷提高至46.88%，2017年童装更超越休闲装成为森马的业绩增加引擎。

现在巴拉巴拉的童装门店已由2003年的110家开展到2017年的近4000家，14年来翻了近36倍，且仍在持续增加，其2016年出售额占比不仅是第二位adidasKids的五倍，且前十位上榜品牌商场出售额占有率均未超越1%。

不过，森马负责人也坦言跟着童装商场的竞赛加剧，更好的资源回会向一些代表性的优势企业会集，森马服饰因而取得更大的资源优势。

这或许解说了为何森马已占有行业龙头位置却仍在不断加码童装商场。据我国工业计算，我国童装商场占有率前四位企业的占有率之和已由2011年的5.80%提高到了2016年的7.90%，同期前十位企业的占有率之和则由9.20%提高到了12.50%。

对比美、英、日老练商场的开展现状，童装消费通常会出现较为会集的商场结构，这也意味着国内童装商场现在仍处于较为涣散的格局，头部比例还有较大提高空间。

紧随巴拉巴拉这以后的安奈儿近年也在加速开展脚步，据咨询机构欧睿供给的数据显现，2016年安奈儿的国内童装商场比例排名第三，在国内品牌中则位居第二。

与2006年进入童装商场的森马不同，安奈儿自1996年创建至今已有20余年的前史，其收入构成较为简略，仅有“Annil安奈儿”单一品牌。

从产品来看，安奈儿定位中高端，定价在以中端为特征的巴拉巴拉、安踏kids和定位高端的世界运动品牌adidas kids及Nike Kids之间。

据安奈儿去年财报显现，其经营收入上涨12%至10.3亿元，首次迈进十亿元沙龙。但受时节促销和本钱开销影响，净利润则下降8.88%至7911万元。到去年11月，品牌全国店铺数量超越1420家。

值得重视的是，2017年6月1日安奈儿以“A股童装榜首股”正式登陆深圳证券买卖所，开盘后即大涨44%而被自本钱商场重视。但据品牌公开招股书显现，在2013年至2016年间其存货均匀净额为2.13亿元，存货占财物比重高达50%以上。

为了进一步抗衡不断加剧的竞赛压力，安奈儿挑选了与森马扩展品牌矩阵不同的开展方法，即运用时尚界盛行的“爆款思想”打造中心产品。

安奈儿财务总监廖智刚近来承受采访时表明，柔性供应链的能力公司必须具有，未来会尽力打造明星款和无时节款以提高供应链反应速度，把明星款、主推款的深度做深，多做爆款，以全体提高公司的盈余能力。

除了安奈儿，小猪班纳等传统童装品牌凭仗渠道下沉和多年深耕优势占有一席之地。而国内代表性服饰品牌和平鸟、江南布衣与GXG也于近年纷繁推出与成人装风格类似的童装产品线。

在外资品牌中，Nike、adidas等运动品牌将其超卓的功能性规划使用至童装事务，现在已跻身商场占有率前十。从价位两头来看，处于价格中低端的快时尚品牌优衣库、GAP则在门店拓荒专门的童装区，本年1月刚进入我国的美国最大童装品牌the Carter’s也被认为是有力的竞赛者。

能够预见的是，跟着我国“二胎方针”带来的童装消费迸发，商场将会出现更为多元的格局。Technavio 咨询公司也在2016年的一份全球童装商场调查报告中指出，消费者在童装花销上越来越多了，并且这些需求不仅仅停留在舒适层面，消费者对童装要求比曾经更多样。

到今日收盘，森马服饰(002563.SZ)股价大涨5%至13.21元，创两年来新高，市值约为355亿。